中国品牌，世界共享；品牌新力量，品质新生活。5月10日-14日，“中国品牌日”活动在上海正式举行，徐工代表有着80年产业历史的中国工程机械品牌，首次大规模线下参与，在户外展区、创新100+精品展区、江苏地方展区三大板块精彩呈现，集创新与活力亮相魔都。

5月13日，中共中央政治局常委、国务院副总理丁薛祥出席中国品牌日活动，并在中国品牌发展国际论坛致辞。丁薛祥指出，品牌是高质量发展的重要象征，加强品牌建设是满足人民美好生活需要的重要途径。引导企业在提升产品与服务品质上下功夫，推动企业将中华文化元素融入品牌建设，打造中国精品和“百年老店”。

当下，“中国品牌”的国际竞争力和影响力显著增强，“徐工品牌”也越来越得到国际社会的认可。今年是徐工创建80周年，作为一个历史悠久的中国品牌、世界知名的工程机械品牌，徐工始终致力于服务全球工程建设，如今代表中国品牌，连续两年跻身全球行业三甲、连续四年入围世界品牌500强。

户外展区，挥舞着机械臂的电影《流浪地球2》同款“钢铁螳螂”徐工ET120，吸引了大批海内外观众驻足。

在中国品牌日的系列活动上，徐工还荣获了“2022长三角品牌影响力百强企业”、2023年中国品牌设计大赛跨界文创三等奖，并受邀参加中国制造品牌发展论坛圆桌交流分享。

论坛围绕“中国制造品牌国际化之路”，邀请与会嘉宾进行互动研讨，从“高品质夯实品牌硬实力”“高感情增强品牌软实力”到“数字化提升品牌溢价力”，徐工品牌的出海足迹得到了与会专家的一致好评。

用高品质夯实品牌硬实力

让中国制造品牌“叫得更响”

做强品牌的关键是技术领先、品质可靠，通过凸显自身的技术实力和领先的创新能力，是中国制造企业出海迅速打响国际化品牌知名度的关键一枪。

徐工持续推进“高端化、智能化、绿色化、服务化、国际化”的“五化”产业转型升级，以“更可靠的产品、更创新的体系”成为驱动品牌高质量发展的灵魂和筋骨。

如今，徐工的产品已经出口到190多个国家和地区，备受客户好评与关注，凭借出色的产品性能以及强大的品牌影响力，徐工在世界舞台上“叫得更响”。

用高感情增强品牌软实力

让中国制造品牌“站得更稳”

从产品出海到品牌出海，这是与全球用户建立信任度、占领用户心智的重要变化。徐工始终致力于以客户为中心，构建了“全心托付”的全球品牌定位，全力打造“值得全球客户全心托付，使命必达的坚定伙伴”的全球品牌形象。

今年，徐工品牌全新升级，面向全球以“Solid To Succeed ”为沟通语，向客户、经销商、社会大众等全价值链提供高可靠、高品质的产品和服务，以助力共同成功，建设美好世界。

同时，一个响亮的品牌，既要谋技术、有品质，也要有格局、能担当。以社会公益为例，徐工通过非洲水窖、全球操机手、海外实习生活动，用情感凝结中国制造与中国文化，建立一个有温度、全心托付的世界级品牌。

用数字化提升品牌溢价力

让中国制造品牌“走得更远”

未来的工程机械是软件驱动的企业，“品牌化+数字化”正加速推动徐工集团的全球化增长，徐工从上世纪90年代初，就走出国门，实现从单一的营销为主，向“研产供销服融”全价值链出海的转变。同时，徐工也在积极探索品牌数字营销，聚焦客户围绕全生命周期价值赋能，以更国际化的视角，更贴近本土的思维与沟通方式融入国际市场。

徐工通过精准用户画像，持续加深海外市场的渗透，利用数字化为客户提供更加精准、高效的“一站式”成套化解决方案，实现品牌从“营”至“销”的品牌价值建立，增强全球客户的信任、扩大品牌影响力，使徐工品牌能够在国际市场上行稳致远。

2017年12月12日，习近平总书记视察徐工集团时强调，要推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变。

牢记嘱托，感恩奋进。徐工集团将坚定不移沿着习近平总书记指引的方向奋勇前进，继续打造更高品质、更可靠的产品，继续提升全球化服务水平和能力，让中国品牌成为世界认知中国的“识别码”，让中国制造品牌与世界共享！