今年的“双11”不光只有化妆品、日用品卖到爆，三一的工程机械同样成为爆款。

据统计，“双11”活动期间，三一国内电商全网共完成订单及意向订单近2000单，成交主机近千台，配件超1100万元，总额约8亿元，多年积淀的线下品牌影响力引燃线上。

11月11日当晚，三一工程车辆事业部首届“‘巅峰钜惠 砼享欢乐’双11嗨购嘉年华”线上活动圆满收官。

多款明星产品，精彩纷呈的网红歌手演唱，多轮红包雨，惊喜不断的福利大礼包，短短1个半小时的直播活动，吸引了超34万真实IP的围观，共成交意向订单超400台，成交金额约1.8亿元。

“最受欢迎的产品是搅拌车，一晚上卖出了300多台。”营销公司市场与代理商管理部副部长谢晴介绍，“其中一位河北客户在网上一次就下单了20台”。

三一重机事业部同样“不甘示弱”，其双11期间推出的“折上加折、万券齐发”等活动同样引来众多“铁粉”关注，短短几天签单1075台，成交额5个亿。

未来，活动还将联动线下，通过“客户运动会”等形式，进一步激发客户购买热情。

在三一重起事业部，多位年轻的研发工程师被请到了直播间。相比于业务经理，这些技术大咖的讲解更加专业，对消费者的实际操作也能提供更多帮助。在新主播的硬核推介下，一台SPC120T很快被客户收入囊中。

三一互动营销部则借助新媒体渠道优势，通过客户云APP、机惠宝小程序、三一商城电商平台等渠道开展“宠粉周”促销活动，超586万人次以分享、互动、返佣等形式参与了三一集团双11线上狂欢。

而作为互联网营销的前沿部门，三一重卡的“双11”活动也得到了卡友们的热烈响应。当晚，除了电动重卡——“江山EV550”的首次亮相交付，其经典车型——“正义”也收获了意向订单近百台。

“总的来说，近年来我们线上成交的数量在持续增加，有三一品牌和官方平台保障，客户逐渐习惯了线上购机。”三一重工营销风控总部互动营销部部长吕志威介绍。“近年来，三一数字营销场景不断丰富，通过营销创新赢得线上绝对领先的市场竞争优势”。