电影《流浪地球3》已于2025年4月15日在青岛正式开机拍摄，一场属于中国工业与科幻美学的深度碰撞再次拉开帷幕。

近期，徐工机械董秘在投资者关系平台上答复时提到：公司正组织参与《流浪地球3》拍摄保障，我们与电影《流浪地球2》的合作曾成就“中国工业与中国科幻双向奔赴”的佳话，此次《流浪地球3》的合作也延续了这份默契。

深化合作，双向奔赴

当伟大的科幻电影遇上“科技天团”，必能碰撞出火花。《流浪地球3》开机当日，收到了中核集团、国家能源集团、中国铁建、徐工集团等一大波硬核贺电。其中，徐工集团直接搬出曾参与月球基地拍摄的千吨级机械臂，放话：“这次让地球流浪得更带感！”

依托完备的产品型谱和成熟的产业链配套体系，中国工程机械龙头企业——徐工曾为《流浪地球2》提供42款61台主机设备，400多套零部件，以起重、土方、道路、高空、环卫、安全与应急救援等成套化设备保障方案，成为《流浪地球2》的特殊“演员”。

尽管当时徐工只是一句“特别鸣谢”藏在片尾字幕里，但随着《流浪地球2》的全球热映，徐工的工业装备不仅成为银幕上的亮眼存在，更让这家工程机械巨头成功“出圈”，在大众心中留下深刻印象。

而这一次，徐工被写进了剧本，进到了镜头，成了某种意义上的“角色”。据悉，徐工已组建专项支持团队，自项目开机起即驻组支持，在设备、技术、人员等维度的投入规模与创新深度较《流浪地球2》时期均有显著提升，此次合作将呈现更硬核的工业科技元素。

值得一提的是，2024年11月26日，由徐工集团、登峰国际、郭帆影业联合成立的中国首个影视工业化装备联合创新实验室在上海宝马展正式发布，标志着其不再仅是装备供应方，而是成为影视工业技术系统的深度参与者。该实验室将根据影视行业的实际需求进行定向研发，专门研发适配影视拍摄的创新设备，为复杂场景提供更灵活高效的解决方案，相关成果也将优先应用于《流浪地球3》摄制。

为何要“跨界”进军影视圈？

近年来，工程机械市场的界限正在重构，越来越多的企业开始尝试通过与其它领域的企业携手合作，创造出独具特色的新形象，走进大众视野。

徐工与《流浪地球》的合作，是其“工程机械+”生态战略的重要一环。自2020年起，徐工已与网易旗下游戏、哔哩哔哩动漫、无聊猿、时尚芭莎、京剧等多个领域展开跨界合作，多元化展现了传统机械产业产品、工人与文化艺术的结合。

这种战略的背后，是对用户群体变迁的深刻洞察——当95后、00后成为工程机械采购决策的关键影响者，传统营销模式已难以触达年轻一代，采取跨界营销的方法更能有效将品牌价值传递给年轻一代消费者，在年轻人心中建立新的充满活力的品牌形象。

中国电影华表奖期间，参与电影《流浪地球3》的部分徐工设备进行公开展示

与《流浪地球3》的深度合作，便是徐工跨界营销的再一次升级。品牌联名、跨界不是两个LOGO的叠加，而是互相赋能，实现1+1＞2的品牌营销推广效果，通过差异化的品牌联动，持续扩大品牌影响力，让小众的工业文化、工业品牌变得更加大众，从而为品牌自身、为中国制造，培育更多的拥护群体和用户群体。

此外，再次携手《流浪地球3》，不仅延续了徐工在硬核工业装备与中国科幻之间的双向赋能，更揭示了中国制造业在全球化过程中的一种全新路径：品牌文化输出与价值共鸣的打造。从过去单一的“产品出海”到如今通过影视作品实现“品牌出海”，印证了在全球市场竞争日趋激烈的背景下，企业战略层面的“出海思维”也正发生质的转变。

电影工业遇见中国智造，迸发出的不仅是银幕上的火花，更催生了实体产业的创新发展。大国重器的“硬核”产品力、品牌力和文化魅力，成就了一场跨界成功的“双向奔赴”，未来通过品牌跨界，工业将不再是冰冷的机械制造，而是成为一种融入生活的文化与时尚。