近日，徐工挖机联合挖盟及行业知名MCN机构，举办了2021首届工程机械短视频营销峰会，来自全国各地的200多名学员参与本次活动。
峰会就工程机械行业短视频运营、平台特性、引流技巧、内容制作等方面展开培训，并现场以徐工挖掘机为主体进行实操拍摄。数百条展现徐工挖掘机特色的视频在抖音、快手平台转发，精准的传送到工程机械相关从业人员的手机里。
传统、保守，一直是工程机械行业给人的常规印象。但是在加速迭代的自媒体时代，短视频已成为各个行业争相奔赴的营销新阵地。作为国内工程机械领军企业，徐工挖机率先创新入局，跨界玩转短视频营销。
抖音快手视频号三箭齐发斩获千万流量
产品系列短剧、抖音直播、话题挑战赛，近两年，徐工挖机在抖音、快手、视频号三大短视频平台做出的一系列举动，都让业界连连喝彩。
疫情期间，开工程机械行业线上营销先河，率先在抖音开设直播，两场直播增粉近3万。#复工我见证#、#五一劳动美#等话题挑战赛在多平台同步推进，助攻销量提升，产品曝光千万次，斩获上千笔意向订单。
品牌形象故事讲让世界感知多面徐工
结合温情、趣味故事桥段，呈现品牌形象，这是徐工挖机在短视频营销领域的策略之一，也是为契合海量信息时代用户内容筛选习惯作出的举措。
近两年，徐工挖机连续推出《小马拉大车》、《新春小剧场》、《服务中国行》等创意视频，将产品、品牌融入故事情节，一改严肃的大型企业形象，生动的展现出一个技术领先、制造严谨、性能卓越、关爱客户、勇于担当的多面徐工。
培训赋能+矩阵营销打造优质营销后备军
矩阵化营销不仅能够为用户提供更加多元的交流渠道，还能实现内容互补和流量叠加，带来更好的传播效果。在短视频账号矩阵和人才储备上，徐工挖机早有自己的专项规划。
定期进行线上短视频营销培训和活动复盘，邀请行业知名自媒体人现场授课，培训内容生产与运营知识。类似本届工程机械短视频营销峰会的培训接连不断，意在着力培养一支专业性强、支撑性足的后备人才队伍，打造自己的品牌营销短视频账号矩阵。
在碎片化的信息时代，有场景、有剧情、有看点的短平快内容是用户日常娱乐的刚需，徐工挖机在精准把握用户需求的基础上，积极开拓短视频流量阵地，多点式进行内容传播。这一举措为助推销量提升、优化品牌形象提供了良好的助力，引得业内同行纷纷效仿，徐工也成为当之无愧的行业营销风向标。
