几名年轻女孩的热舞拉开了山工机械BICES 2017品牌活动的序幕，虽然没法确认这是否是展会期间最青春靓丽的暖场秀，但山工机械借此想要传达的观念，相信很多人都get到了。“山工机械变得年轻了”。很多参观过山工机械展台的观众都会有这样的感叹，从一家拥有接近六十年历史的老牌国企，到如今成为卡特彼勒旗下重要品牌，山工机械是如何进行品牌形象升级的？基于这个问题，小编在BICES期间采访到山工机械的三位“要员”。

山工机械品牌全球渠道、销售及市场总监温立成曾向《铁腕儿》讲过这样一个故事。入职卡特彼勒不久，公司一位副总裁曾问过他，卡特彼勒是一家怎样的公司。温立成脱口而出：“一家生产推土机的公司？一家生产发动机的公司”，这位副总裁却说卡特彼勒是一家“人的公司”。的确，正是“以人为本”的理念造就了如今的卡特彼勒。

从个体的“人”出发，可以看出山工机械正在发生的改变。温立成曾多次在卡特彼勒关键岗位上担任管理工作，在全球多地拥有丰富的产品支持、销售、市场以及代理商管理经验。如今，他是山工机械品牌的“大家长”。山工机械品牌产品开发总监Michael Carr在卡特彼勒研发体系有17年的任职经历，熟稔卡特彼勒产品研发。山工机械品牌中国销售及渠道总经理罗伟在国内积累了超过20年工程机械行业销售经验，从2006年开始就在卡特彼勒从事中国市场的相关工作。从产品、销售和渠道等方面，这三个“身体里流淌着卡特彼勒黄色血液”的人正为山工机械注入更多卡特彼勒精髓，而在更多的岗位上，更多的人也在做着同样的工作。

作为卡特彼勒旗下战略性的效能实用型品牌，通过利用卡特彼勒产品开发流程和技术，山工机械以其出色的初始购买成本、高可靠性、使用和维护的方便性以及快速的响应支持，为客户的未来成功奠定了坚实基础。 

温立成进一步解释道：“山工机械遵循卡特彼勒的标准化生产流程，按照世界一流的制造和管理模式来生产产品。”
　　有了卡特彼勒在品牌和制造等方面的支持，山工机械也在改变过去单一的装载机品牌的形象。

BICES 2017期间，山工机械除了推出拥有全新时尚外形设计的SEM 655D装载机之外，还展示了即将面向海外市场发售的全新SEM 512压路机。此外，SEM 816森林型推土机和SEM 919平地机也标志着山工机械有能力提供更多元的产品解决方案。不得不提的是，在其展出的四款产品中，有两款专门针对海外市场，刚好体现了山工机械根治中国、放眼全球的全局观。

对于山工机械来说，品牌的“年轻化”并不意味着目标群体发生改变，而是为了满足不同年龄层客户的需求。罗伟表示随着80、90后机主及操作手比例的增加，年轻一代用户正迅速成长，他们对于设备的舒适性和外观有着更高的要求。这种需求的变化虽然在年轻一代机主身上尤为明显，但在行业层面其实已经成为趋势。

以麒麟为外观设计灵感来源的SEM 655D轮式装载机集中体现了山工机械在产品设计理念上的改变。SEM 655D装载机是山工机械的一款拳头产品，除保持原有的高可靠性和耐久性外，升级版SEM 655D装载机将“祥瑞麒麟”的仿生造型设计语言应用到设备之上，使得整机更富有时尚感，更符合年轻一代的审美。老话说“麒麟所到之处必有祥瑞”，设计者希望这款产品能给客户带来“好彩头”为他们创造更大的财富。

罗伟还表示“中国古代常用麒麟指代德才兼备之人，这也和山工机械“坚.韧如你”的品牌宣言不谋而合——我们的机器和客户一样，拥有坚韧的品质和刚毅的外表”。此外，Michael Carr介绍道，SEM 655D轮式装载机在一些核心零部件上极具竞争力，在驾驶室的视野和舒适度上也有了很大的改进。

国际化，是山工机械带来的又一个令人印象深刻的变化。山工机械如今已经在非洲、亚太、拉丁美洲、独联体国家、印度和中东等地区通过主营山工机械品牌渠道的Cat代理商实现了产品销售。国际化的另一层含义则是，山工机械品牌产品在国际市场上同 Cat®（卡特）品牌能够形成优势互补，为用户带来“家族式”整体解决方案。SEM 512压路机正是一款在国际市场上能够发挥山工机械优势的产品，作为一款采用前后双驱全液压驱动模式的压路机，SEM512配备了卡特彼勒专利技术的豆荚式振动系统，路面作业效率提升达到20%。并且拥有更低的油耗和维护保养成本，以及舒适流畅的操作体验，能够满足国际市场对于10-12吨级全液压推土机不断增长的需求。

更加年轻和国际化的山工机械将强化布局，为客户提供更具竞争力的差异化产品和服务。