中国工程机械商贸网 资讯中心 企业 “爸”气回归!从父亲节原创mv看中国重汽品牌温情营销
“爸”气回归!从父亲节原创mv看中国重汽品牌温情营销
2023-06-20 11:06:46 来源:中国重汽      推荐品牌:中国重汽

在刚刚过去的父亲节,中国重汽推出了一首《爸爸,你是我的超级英雄》原创音乐MV,向天下父亲致以节日的问候,这已是中国重汽第二次专门为父亲节推出音乐作品。

去年,一首脍炙人口的《爸爸,听我的话》仍余音绕梁,中国重汽凭借这支作品斩获了2022年度金轩奖“年度品牌创新营销奖”。在前作的光环下,《爸爸,你是我的超级英雄》不仅打造出了超乎期待的效果,也让“温情重汽”的形象愈发深植人心,给其他品牌树立了一个全新的内容创新营销示范样板。

从讲述一个故事到塑造一个形象 关怀和温情始终不变

能够获得行业权威大奖的认可,可见《爸爸,听我的话》自然绝非等闲之作。运输行业的辛苦人所共知,卡友爸爸们每一天为了生计奔波,能让孩子、家人过上更好的生活,是他们最大的欣慰。《爸爸,听我的话》通过孩子的视角,展现“公路上的平凡英雄”为物流“大动脉”的畅通做出了怎样的贡献,付出了怎样的辛劳,作品在讲卡友的故事,也在借孩子之口贴心劝慰卡友要好好爱自己。

《爸爸,你是我的超级英雄》沿用了《爸爸,听我的话》的表现形式,同样是以孩子视角和表达,但是不同的是将镜头聚焦在“造车人”和“用车人”身上。《爸爸,你是我的超级英雄》的“超级英雄”爸爸们,恰恰就是卡友爸爸们背后的守护者,车辆研发人员、实验工程师、亲人服务站站长,还有使用汕德卡消防车的消防官兵,他们在用另一种方式推动我国物流行业持续向上。在孩子们眼中,他们更是如同“超人”的存在,《爸爸,你是我的超级英雄》塑造的是孩子们崇拜和仰望的“超级英雄”老爸形象。无论是通过讲述一个故事,还是塑造一个形象,中国重汽向卡友传递温情、向天下父亲致以敬意的创作初心始终不忘。

同款爸爸的不同奋斗之道 童心童语触动人心

“超级英雄”们与“公路英雄”们在事业上相互照应,同时也有着共同的身份——父亲,同样是以热爱为起点,同样在事业上锲而不舍,多维度地联结,让卡友与中国重汽更亲近。

由于货运行业的特殊性,卡友常年在外奔波,与孩子相处的时间甚少,然而在《爸爸,听我的话》中,孩子们还是为“不听话”的爸爸打出高分,可见空间的距离切不断爱与思念,作品的创意恰恰源于中国重汽对卡车家庭的深入洞察。中国重汽通过这支作品,让卡友听到孩子的心声,在忙碌的运输生涯中,得到童心的安抚。

《爸爸,你是我的超级英雄》则通过撕开父亲工作事业的一角,为孩子的“炫耀”充当论据,却并没有一味地神化父亲的形象,“超级英雄”爸爸也有不坚强的一面,会感到疲惫,会受伤,会害怕,他们其实也是凡人。孩子有特有的天真,也不乏一份清醒,作品以童趣为基调,却没有失真表达,基于事实的崇拜才更加有意义,才更有打动人心的力量,从《爸爸,听我的话》到《爸爸,你是我的超级英雄》,中国重汽道出了一个暖心的事实,孩子是爸爸永远的“好评师”。中国重汽在驾驭这一主题和创意表现上更加成熟了,让我们看到了品牌的成长。

跨平台互动 拉近卡车与普通人之间的距离

中国重汽作为商用车行业内的顶尖企业,在卡车司机群体当中有着很强的存在感和影响力,然而卡车作为偏向专业生产工具的产品,与普通大众有着一定的距离。即便人与人的思维认知和所处环境千差万别,然而对于父爱的感知却是大体上共通的。

与此同时,中国重汽发起了#爸爸,你是我的超级英雄#抖音合唱比赛,设置最高价值5000元的专属福利,与网友一同玩转童趣话题,共同致敬“超级英雄”老爸,用音乐艺术作品作为与大众沟通的桥梁,也为对中国父亲节文化贡献优质内容。

写在最后:今年的《爸爸,你是我的超级英雄》与2022年的《爸爸,听我的话》以同样的诚挚与热忱走进客户内心,为中国重汽品牌积淀人文底蕴,打造行业内独树一帜的品牌文化IP。

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中国重型汽车集团有限公司(以下简称“中国重汽”)的前身是济南汽车制造总厂,是我国重型汽车工业的摇篮。1960年生产制造了中国第一辆重型汽车——黄河牌JN150八吨载货汽车,结束了我国不能生产重型汽车的历史。同年5月4日,毛泽东主席视察济南,参观了样车并给予高度评价。朱德委员长为之亲笔题写“黄河”二字。在社会主义建设初期,“黄河”车享誉全国,为国民经济的发展和国防建设做出了重大贡献,成为中华民族自力更生、艰苦奋斗的标志性成果之一。1983年,在邓小平同志的亲自关心下,成功引进了奥地利斯太尔重型汽车项目,是国内第一家全面引进国外重型汽车整车制造技术的企业。“斯太尔”一度成为我国重型卡车的代名词。2007年在香港成功实现主板红筹上市,成为目前为止我国制造业大型国有企业唯一一支在港红筹上市公司,初步搭建起国际化发展的平台。2009年成功实现了与德国曼公司的战略合作,在引进技术基础上,成功开发了具备世界先进水平的MC/MT系列发动机、MCY系列驱动桥、汕德卡/T7H系列整车等先进重型汽车整车及关键总成技术和产品。2013年具有自主知识产权的汕德卡系列产品正式推向市场,继续引领国内重型汽车工业发展。目前,中国重汽已成为我国最大的重型汽车生产基地,是我国重卡行业驱动形式和功率覆盖最全的企业,并形成了以重卡为主导,同时涵盖中卡、轻卡、客车、特种车等全系列商用车的产业格局。下属两个上市公司,分别为中国重汽(香港)有限公司(香港红筹公司),中国重汽集团济南卡车股份有限公司(深圳A股上市公司),权属企业56家。生产基地遍布全国12个城市,产品出口110多个国家和地区,形成了基本覆盖非洲、中东、中南美、中亚及俄罗斯和东南亚等发展中国家和主要新兴经济体,以及金砖国家和澳大利亚、爱尔兰、新西兰等国家和香港、台湾等部分成熟市场的国际市场营销网络体系,继续保持国内重卡行业外贸出口领先地位,并连续十五年位居国内重卡行业出口首位。经过六十多年的发展,中国重汽已经成长为我国重卡行业中,具有领头羊地位和一定国际竞争力的大型现代化企业集团,具有明显的技术和市场领先优势,被誉为“全球重卡行业增长最快、最具竞争力和成长性的企业”。先后被授予中国优秀创新型企业、全国最佳诚信企业、全国首批质量信用管理AA企业等荣誉称号,为我国重型汽车工业发展和国家经济建设做出了突出贡献。企业主要组织开发研制、生产销售各种载重汽车、特种汽车、客车和专用车及发动机、变速箱、车桥等总成和汽车零部件,拥有汕德卡、豪沃、豪瀚、斯太尔、王牌、福泺等全系列商用汽车品牌,是我国重卡行业驱动形式和功率覆盖最全的重卡企业。整车制造企业主要有济南卡车股份有限公司、济南商用车公司、特种车公司、济宁商用车公司、轻卡部、成都王牌公司等;发动机有济南动力部和杭州发动机公司;车桥有济南桥箱公司,变速箱有济南变速箱部、大同齿轮公司。中国重汽制造的国际领先、性能优越的MC系列柴油发动机、MT系列燃气发动机,功率覆盖140-560马力;世界级水平的系列化单级减速桥、轮边减速桥以及16.5-22.5英寸盘式制动器;系列化的单/双中间轴带同步器变速器、双中间轴变速器,10、12、16档手自一体AMT变速器等重要总成,构成具有世界先进水平的发动机、离合器、变速箱、驱动桥组成的黄金动力产业链。按照统计口径,2019年中国重汽实现整车销售29.62万辆。其中重型汽车19.10万辆,中轻型汽车10.41万辆。实现营业收入1167亿元,同比增长6%;经营利润57.90亿元,同比增长8.9%,利润增幅高于收入增幅,达到历史最好水平。今天的中国重汽,坚定不移贯彻落实习近平总书记“心无旁骛攻主业”重要指示精神,坚定不移贯彻落实山东省委省政府加快新旧动能转换、向高质量发展进军的决策部署,以“将中国重汽建设成为最具核心技术竞争力、最具品质竞争力、最具成本竞争力的全系列商用车研发制造基地,叫响世界一流品牌,成为受人尊敬的国际化强企”为己任,以“打造世界一流的全系列商用车集团”为企业愿景,不忘初心、奋发图强;以改革促进发展,发展带动改革,科学部署,积极开展供给侧改革,努力向高质量发展转型升级,为国家及省市经济社会发展做出新的更大贡献,无愧于“国之重器”的光荣称号。
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