11月26日，2020上海宝马展如火如荼继续进行中，三一依旧成为展会当日最受关注的展区。与此同时，持续多日的三一“线上宝马展”也进入到最高潮。

当晚8时，三一“全球购机狂欢夜”线上线下准时启动。来自后台数据显示，活动在启动1分钟内，就有34万人进入直播间，8分钟定金额突破1亿元，2小时交易额突破234.89亿元，仅挖掘机就卖了17919多台，刷新行业全球单场线上促销活动的新纪录。

三一重工总裁向文波也来到活动地，现场见证奇迹诞生。

最强流量！300万网友在线围观

据悉，本届“购机狂欢夜”是三一“线上宝马展”的收官活动，整体让利幅度约10亿元，客户关注度极高。当晚的“31.8万代金券”、三一重卡“免费换新”等抽奖不断掀起“下单浪潮”。

明星互动

众多明星大咖到场助阵，看点十足。挖掘机给黄圣依涂口红，钱枫破圈首次驾驶三一挖掘机，宁桓宇为三一改编歌曲《为梦想领跑》等，汪涵、张馨予等也线上发来祝福，为晚会的火热氛围再“添了一把火”。

现场抽奖环节

后台数据显示，约2小时的直播时间里，共有300多万网友“围观”了这场行业“全年最强让利”活动。

线上宝马展相关负责人介绍：“这个规模的流量，在国内工程机械行业尚属首次”。

不可思议！数据刷新全行业认知

当晚，第一轮挖掘机/桩机专场，就刷新了全行业认知。

5亿、20亿、50亿、100亿！大屏上的数字不停跳动，在主持人的呐喊和全网观众的音浪中——短短3分多钟，200多秒，总价值超117亿元，17919台三一挖掘机全部售罄。

线上宝马展相关负责人表示，这个数字约等于行业很多公司一年销售额。“应该是惊掉了全行业的下巴。”

紧随其后，三一起重机“半价商城”，泵送、路机、重装、重卡等限免专场先后开张。截至22：00分，大屏幕销售额定格在234.89亿元，这是一个不可思议的数字，相当于三一集团2个月销售总额，尽显三一产品的强大号召力。

工作人员介绍：“虽然我们通知各个事业部提前备货，一共备了价值几十亿的货，但没想到还是一晚上就‘清空’了。”

最潮玩家！三一“线上宝马展”成新IP

三一客户王总当晚半价抢了1台60吨起重机产品，他说，月初就听说了“线上宝马展”的10亿让利活动，今天晚会直播精彩绝伦，购机又快又优惠，“看得爽买得更爽”。

据悉，本届上海宝马展，三一首次采用72小时不间断直播，多语言、多平台的全景实时播报。同时，VR看展、展厅云漫游、全裸眼3D等新颖形式丰富了场景展示面，带动观感体验提升。

“一晚超200亿元的订单彰显强大的品牌号召力”。业内人士表示，三一作为行业龙头，这次又扮演了“最潮玩家”，给行业带来了教科书级的营销案例。（本文来自三一）