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“潍柴系”品牌价值国内行业第一 含金量值几许?

2020-05-21

5月10日,第四个中国品牌日之际,由新华社指导,中国品牌建设促进会等机构联合举办的2020中国品牌价值评价信息发布会召开,潍柴动力以429.77亿元品牌价值,在机械设备制造领域排名第一。而在一年前,潍柴动力的品牌价值为304.12亿元,排名行业第二,2020年品牌价值较上一年度实现了同比增长41.3%的飞跃。

业内人士分析称,一年之内,公司品牌价值问鼎行业之首,背后展示的是“潍柴系”近年来“内生+外延”式迅速增长,带来的品牌集群效应的爆发。

据了解,多年来,在谭旭光的带领下,“潍柴系”坚持产品经营+资本运营双轮驱动的运营策略,围绕主业,成功构筑起了动力总成(发动机、变速箱、车桥)、整车整机、智能物流等产业板块协同发展的格局。2019年更是“潍柴系”急速扩张版图的一年。在省市政府的支持下,2019年9月,中国重汽集团正式成为了“潍柴系”中的一员,开创山东先整合后重组的独特模式,此后一个月,又以同样方式将山东交工纳入麾下,不久之后,又受让了雷沃重工20.84%国有股权。

稳健且加速拓展的产业版图,也让向来心无旁骛攻主业的潍柴,在整合全球优质资源的过程中,缔造并擦亮了“中国制造”的金字品牌。在国内及全球市场,“潍柴系”品牌集群效应和品牌影响力获得了空前的提升。

目前“潍柴系”的国内品牌中,“潍柴动力发动机”持续巩固领先优势,并在突破非道路市场、开发全系列车机国六平台产品中,持续加码优势品牌影响力;“中国重汽”“陕汽重卡”竞合前行,缔结“潍柴系”整车整机品牌合力;“法士特变速器”“汉德车桥”“株洲火花塞”等也均在产业链品牌体系中持续领跑,名列前茅。

海外品牌中,潍柴自2009年以来放眼全球推进国际化战略,将法拉帝、凯傲、林德液压等各自领域的全球顶级品牌,镶嵌进潍柴系“产业同心圆”的全球化布局中,迈出了品牌进入高端市场、链接全球优势资源的重要步伐。

更为重要的是,在这一过程中,谭旭光以超前的战略布局眼光,让这些品牌凝聚于“潍柴系”之下形成合力,构建了“智领未来,驱动梦想”的品牌传播主旋律,让“潍柴系”品牌形成一个统一的全球品牌形象,同时又拥有各地域不同市场所侧重的品牌影响力。

伴随着“潍柴系”的品牌版图拓展,原来的单一潍柴发动机品牌拓展为拥有商用车、黄金动力总成、工程机械、智慧物流等的品牌集群,在“潍柴系”同一框架内,实现了品牌效应叠加,以及多途径的“1+1>2”的品牌合力,也让企业在原有品牌基础上扩大了在各个领域的影响力与话语权。

作为“潍柴系”的掌舵者,谭旭光曾分享过他的一个梦想——打造一个享誉百年的“中国制造”国际品牌。为此,谭旭光和他的“潍柴系”一直在路上。

标签: 潍柴品牌价值

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