徐工集团境外社交媒体营销项目获评人民日报“海帆奖”——“中国品牌海外传播十大杰出案例”

　　布局全球，创意营销彰显徐工魅力

　　徐工集团自2015年开始进行系统的全球社交媒体营销布局，迄今为止已经建立了以Facebook为主体，覆盖Twitter、LinkedIn、Instagram、YouTube在内的完善的全球社交媒体传播体系，其中Facebook平台粉丝由仅两千人到突破60万大关，Twitter平台粉丝也近10万，不仅在中国工程机械行业企业中遥遥领先，在全球工程机械行业中也名列前茅。

布局全球，创意营销彰显徐工魅力

　　在全球整合传播过程中，作为中国工程机械行业领军企业和中国装备制造“走出去”的成功典范，徐工集团一直深受喜爱，更有不少粉丝、客户和合作伙伴希望亲身体验徐工的工作，感受中国制造和中国文化的魅力。2016年初，大型年度创意体验活动“徐工实习生”应运而生。“徐工实习生”以其创新的传播形式、先进的传播手段、深度的传播内容、持续的传播热度在全球工程机械行业引起了广泛关注。2017年初，第二季“徐工实习生”创意体验活动成功获评全球1000余家创新型品牌企业参与的第五届Top Digital创新盛典“海外品牌创意营销”银奖，充分反映了徐工在海外知名度的提升和强大影响力。

徐工在海外知名度的提升和强大影响力

　　2017年12月，第三季实习生活动以”一周CEO”为主题，通过“实习生”与徐工集团及二级公司的CEO深度交流，向全世界展现徐工企业家群体的领袖形象，并通过全球粉丝近距离感受徐工、了解徐工，全方位感知徐工的品质、价值、创新和责任，从而让他们爱上中国的高端科技、先进产品和文化内涵。

　　开放包容，徐工内涵收获高端认同

　　在活动定位上，“徐工实习生”彰显了“徐工，让世界更美好”的使命责任和开放共享的发展情怀，使徐工始终如一地在为世界的可持续发展奋发努力。徐工将“探索工程科技，为全球工程建设和可持续发展”作为使命愿景和重大课题，旨在通过先进的产品和服务，厚重的精神和文化输出，让世界了解中国、携手中国，共创美好生活，共同打造人类美好家园。

徐工集团海外员工风采

徐工集团海外员工风采

　　在创新形式上，实习生活动利用VR视频、Facebook直播等手段产生内容，整合Facebook、Twitter等五大社交媒体渠道，通过贴文、投票、Canvas Ad、记录视频、专访视频等多种表现方式实现活动曝光最大化。

　　徐工集团境外社交媒体营销项目颁奖词：

　　“深度挖掘了徐工集团企业文化特色，注重采用中国元素进行设计包装，不仅向全世界展示了企业先进、自信、开放、进取的形象，更是向全世界展示了中国‘工匠’精神以及中国文化开放、包容、自信的精神内涵。”

　　据悉， “海帆奖”（OCEA）是首个针对中国机构海外传播全领域、全行业开放的价值评估活动，从2017年开始每年举办一次，一般在每年的四季度中开始征集案例，次年1月揭晓。海帆奖揭晓的同时，主办机构会举行“海外传播力年度论坛”，汇集涉足海外传播领域的企业、政府机构代表和业界专家、学者，共论如何整体性提升中国的国际传播力。首届海帆奖在全国范围内征集案例，经过初审、终评，最后从25个入围案例中评选出了十大具有综合性标杆价值的“杰出案例”，和五个在立意、技术应用、视觉呈现等专项上表现突出的“评委会推荐专项突出案例”。

十大杰出案例名单

专项突出案例名单

人民日报社副总编辑卢新宁发表致辞

　　人民日报社副总编辑卢新宁出席论坛并致辞。她在致辞中说，讲好中国故事，展现真实、立体、全面的中国，提高国家文化软实力，是习近平总书记在十九大报告中提出的明确要求。随着中国特色社会主义进入新时代，中国与世界的关系也进入了一个新时代。在这个时代，我们不能满足于独善其身，而是要谋求更负责任地发挥大国作用，不断贡献中国智慧和力量，推动构建人类命运共同体；在这个时代，我们也不能甘于西方舆论垄断，而是要在重塑中华文化自信的基础上，不断打造更具影响的国家文化软实力，“展现真实、立体、全面的中国”。我们设立“中国机构海外传播杰出案例”海帆奖的初衷，是希望能鼓励更多机构去做海外传播，通过彼此分享和相互学习，提升我们海外传播的整体水平，让中国声音更加响亮。

人民网总裁、人民日报媒体技术股份有限公司董事叶蓁蓁发表主旨演讲

中国网信办网络新闻信息传播局副局长孙凯发表主题演讲

嘉宾携手启动首届海帆奖发布仪式

　　本次论坛的议题涉及十九大后新时代下中国国际传播思路和趋势，以及从实操层面如何提升海外传播力。论坛及对优秀海外传播案例的表彰，充分响应了十九大关于全面推进中国的国际传播能力建设，讲好中国故事，展现真实、立体、全面的中国，提高国家文化软实力的号召，鼓励中国企业和政府机构进一步加大海外传播布局和实施力度，在增强中国国际舆论影响力上形成合力。（本文来自徐工）