在去年四川抗震救灾中，以柳工、山推、三一等为代表的民族工程机械品牌获得了充分展示，也赢得了很高的社会美誉度。相较而言，外资品牌产品在那场灾害中却表现平平。然而日前，一则卡特彼勒免费为四川培训机械操作手的消息跃入笔者眼帘。据报道，从2009年5月中旬持续到2010年1月中旬，卡特彼勒将联合成都经济技术开发区管理委员会、成都市就业服务管理局和卡特彼勒在西北和西南地区的独家代理商———易初明通公司，免费向受灾地区城乡下岗人员提供公益性培训项目。
　　在距离汶川地震已经过去了一年多的此时，卡特彼勒推出免费培训计划，不得不让人称赞其策略有方。目前，四川灾后重建工作在全面展开的同时，部分地区已经取得成效，人民的生活也逐渐恢复到正常水平。在这种情况下，灾区的工程机械操作人员开始有了接受培训的需求，此时可谓展开品牌营销的好时机。
　　在整个国民经济中，工程机械是一个小众产品，但其却与广大人民群众密不可分，要树立工程机械产品在公众中的品牌影响力，多开展公益活动无疑是一条有效途径。这其中，卡特彼勒免费培训操作手活动跨越大半年时间、斗山在中国接连几年建设希望小学等公益活动，都显示了这些外资企业对于塑造自身品牌影响力的深思熟虑和细水长流的心态。
　　反观，中国一些企业在品牌营销方面仍缺乏一种连贯思维，往往忽略了已经成为过去事件的价值。在汶川地震发生后，中国工程机械企业在强烈的社会责任感的驱使下，投入了大量人力物力进行救灾和重建工作，但其品牌价值的推广工作也只是借助具体的救灾重建工作同期开展。时至一年后的今天，许多企业的品牌和营销策略似乎已经与抗震救灾无关。汶川地震是一场灾难，但人们并不应该只将它作为一种伤疤铭记。如何激励人们向前走，才是这场地震留给人们思索的关键。中国工程机械产品在抗震救灾中展示出保护人民生命财产的能力，这种“铮铮铁骨”的形象不应随着时间的逝去而被淡忘。这一点，也应该是相关企业在进行品牌策划时所关注的。
关键词：品牌 公益 工程机械