日前，山东临工工程机械有限公司在北京举行发布会，正式启动新的品牌战略——“建国际化临工，创可信赖品牌”。“临工立志成为获得最大价值回报、客户最推崇的建筑设备品牌。为此，实施新的品牌战略将是今后长远发展的指南针。”临工首席执行官王志中如是说。
　　作为山东临工的合作伙伴，沃尔沃建筑设备（中国）有限公司总裁、山东临工工程机械有限公司董事长艾力士在发布会上表示，在国际市场上可选择的产品很多，这种时候品牌优势就显得尤为重要。在未来的日子里，我们要向大家传递“我们是谁”，要着重管理和保护我们的品牌。
　　统计显示，2007年中国工程机械的出口总额首次超过进口总额，实现了贸易顺差。如何在竞争日益激烈的国内和国际市场上有所作为，企业需要一个全新的姿态和发展战略去面对潜在的机遇与挑战。
　　中国工程机械工业协会秘书长俞琚肯定了临工启动新品牌战略的做法。他认为，企业通过品牌战略可以获取核心价值，确保企业可持续发展。产品、技术容易模仿，而品牌是消费者的一种认知和感受，不易被模仿，所以企业竞争的最终目标应该是品牌的市场占有率。
　　据介绍，经过一年多时间的市场调研和重新定位，在国际专业公司和沃尔沃的协助下，临工启动全新品牌战略，这也是基于中国乃至世界工程机械行业发展现状以及企业自身情况，对企业未来发展的一次重大调整。
关键词：临工 品牌 沃尔沃