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铁臂博客:工程机械行业的“行秀”家园,行业人士张扬个性的舞台
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工程机械行业探索产业链延伸之路
发布时间:2008-05-14      来源:东南早报

  分管企业的鲤城区常泰党工委副书记、办事处副主任易文腾指出:“在业界,泉州的‘四轮一带’在全球具有非常高的知名度。仅常泰街道办事处,就有65家生产‘四轮一带’的企业,形成铸造、锻造、机加工、热处理等完整的产业链,拥有奇星、泉海、长江、盛德江新等知名企业。”他认为,泉州是工程机械行业最大的“四轮一带”生产基地,以价格和种类齐全的优势囊括整个行业后市场近80%%的份额。
  一位专家分析,挖掘整机销售一直是中国工程机械代理商的主要盈利模式,随着整机销售利润越来越少,代理商开辟新的经济增长点成为趋势。近年来,用户对维修服务、配件供应、租赁二手设备等后市场服务的需求日渐强烈,使很多代理商开始聚焦于服务,并努力向“服务运营商”转变。
  调查显示,工程机械整机销售在代理商整体销售额中所占比重相对过大,有59%的代理商整机销售额所占比重超过70%,依靠销售服务创造利润的工程机械代理商还是少数。按照国际上通行的说法,后市场所产生的利润与相对的前市场比较,比例大约是7∶3。在美国,后市场服务业被誉为“黄金产业”;在欧洲,后市场也是制造产业获利的主要来源。
  面临挑战成本增加产品趋同
  “四轮一带”是钢材消耗的大户,作为全球重要的工程机械配件制造基地,泉州出口这类产品主要是以物美价廉著称,但近来国内钢材价格大幅上涨在一定程度上削弱了这一优势。同时,石油价格高企、土地资源供应趋紧、材料价格上扬、美元贬值,以及可预期的CPI高位运行等,均对机械行业的生产、经营、出口创汇等带来影响。
  近日,美国经济学家预测,受美国经济衰退的影响,今年欧洲的工程机械行业增长可能会减慢。泉州江新机械有限公司总经理陈含涂也表达了自己的担忧:“行业面临着成本增加、竞争加剧的严峻挑战,利润空间缩小,技改投入低,产品趋同化,内在质量难以提升。”
  陈含涂分析,发达国家主要工程机械制造公司均实施了CIMS管理系统,这对提高企业在国际上的核心竞争力具有决定性的作用。
  据称,近期卡特彼勒日立小松等国际工程机械制造商已筹划在中国建立相应体系,完善和加强零配件销售,建立挖掘机大修工厂,通过设备翻新、以旧换新来带动二手机的销售,从而在挖掘机械销售增长的过渡期保持企业获利的增长。这样的环境要求企业超越“成本优势”的境界,将目光投向买方价值的大幅提升上,从而摆脱价格战的陷阱,开创优秀的、持久的品牌。同时,通过价值创新,企业可以避免常规“差异化”战略下的高成本、高投入与高定价,从而实现买方与企业的双赢。
  专家分析,中国工程机械配套件行业存在的另一问题是技术创新水平不高,极大地制约了全行业的发展,因此下一步整个行业需要加大技术创新的力度,在保证产品质量、技术水平的同时,降低产品成本。
  发展探索产业链上下延伸
  尽管面临的挑战很多,但国内市场的巨大需求和快速发展,依然给国内工程机械企业带来了得天独厚的成长机遇。
  专家认为,国内的市场需求仍极具发展潜力,至少还有10年左右的快速发展阶段。据分析,首先,中国的基础设施建设还没有完成,水电、风电、核电、铁路、公路、港口、油田等建设投资仍保持上升趋势;其次,中国城市化建设方兴未艾,房地产行业的发展空间仍然广阔;第三,新农村建设为工程机械行业的发展提供了广阔的市场空间;第四,现代物流行业发展对起重搬运机械和叉车市场有明显的拉动作用。


关键词:工程机械 产业链 延伸 
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