柳工挖掘机产量很快由两年前的200台,攀升到去年的2000台。市场越来越接受性价比更优的本土品牌。多年来柳工品牌在客户中积累的信誉正逐渐发挥效用。而在小型挖掘机市场,注重整体设计和制造品质的山河智能公司,其产品的市场占有率已达30%~40%。
“在挖掘机市场,我们只是刚刚站起来,和跨国巨头竞争,要首先活下来,然后一步步向高端市场挺进。”曾光安说,“最关键的是,我们充满斗志!”
被逼出来的自主创新
斗志旺盛,自主意识强,总有一股子“舍我其谁”的架势,是中国工程机械领域众多企业最明显的特征之一。
在柳工,这种精神更多来自传统。这家地处广西偏远山区的企业1958年建厂,最早的两位创业者都是退伍将军,“那时候官兵一致、同吃同住,一边建工厂,一边还要开荒种庄稼。”
在工程机械行业,自主创新之路往往是被“逼上梁山”。
最初,寻求外资品牌合资的本土企业也非常多。在某些地方,吸引外资是一项“政治任务”,如果企业能与“世界500强公司”合作,不论什么形式,可能都是地方政府求之不得的政绩。但一个又一个失败案例给了行业太多的惨痛教训。
工程机械行业的跨国巨头不是吃素的。他们与本土企业合资的模式通常是:第一步,按国家规定,只持有合资公司一半或更少的股份,由合资公司生产整机,但外方绝不出让核心技术,也不转让核心零配件生产线;第二步,让合资公司持续亏损,不断追加投资,中方往往因资金缺乏而跟不上,只好慢慢出让股权,直至失去控股权,甚至最终“合资变独资”,完全由外资掌控。
这一过程中,合资公司表面亏损,但外方通过向合资公司出售核心零配件,早把巨额利润转移走了,其实毫发无损。可本土企业却“赔了夫人又折兵”,技术没学到,连市场也拱手让人。
“跨国企业狡猾得很,人家进来的最终目标就是占领市场,吃掉你的品牌,让本土企业成为它的打工仔。”徐工集团董事长王民说。在经历了与世界工程机械行业的“霸主”卡特比勒十多年磕磕绊绊的“联姻”后,作为本土工程机械的“老大哥”,徐工已决定退出。“没意思了,就是挣点儿分红的钱,不如自己干!”
其实,认清了你死我活的市场铁律后,本土企业反倒可以放手一搏,并释放出极大的活力。目前,在国内装载机市场,本土品牌占有绝对优势,只是在国际市场中的高端市场,还需要进一步努力;汽车起重机市场,经过几年的较量,徐工、中联等本土品牌已基本控制了局面,徐工自主研发的400吨产品已在国际市场多有收获;叉车市场,安徽合力和杭州叉车两家,占有近70%的市场份额;在混凝土泵车序列,三一和中联两家联手,也占有近七成的市场份额。
“自主创新是一种战略。”三一重工执行总裁易小刚博士说,一旦把自己定位成自主创新的企业,就必须摆脱对引进技术的依赖性,“学习技术,最关键的是学人家的方法,而不能单纯模仿,更不能简单地‘抄作业’!”
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